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衡复风貌区

国潮“乘风破浪”，政府如何保驾护航？在3月6日举行的2026徐汇区国货潮品年度发展大会上，徐汇区正式发布《关于支持国货潮品质量集聚发展的若干措施》（下简称《措施》），将在衡山坊等区域造“国货潮品加速器”，并计划在今年安排1500万元用于消费券发放，加快造近悦远来的消费环境。

从“房东”变“伙伴”

当天现场汇聚了徐汇区内数十国潮企业。交流环节，企业代表们表示，当前消费正经历轮结构变化。随着设计能力、供应链能力和叙事能力的提升，本土已经从海外的“平替”走向拥有自身价值的“消费策源力”阶段。从美妆到服饰，潮玩到黄金饰品，国潮消费正在设计、品质和文化表达等多个维度建立化的竞争力。

徐汇区在这轮消费变革中抓先机，思考政府部门在消费产业中的角转换，从商业空间的提供者进阶为成长的支持者，为国潮提供的传播环境和成熟的消费市场。

这思考面源自区域经济实力厚植的产业土壤。“十四五”期间，徐汇地区生产总值连续跨越两个“千亿”台阶，2025年地区生产总值突破4000亿元，总量居中心城区位。另面，徐汇在消费产业链上集聚了密度资源，既有包括设计机构、内容平台、咨询机构和资本机构在内的消费产业服务资源，也有衡复历史文化风貌区、徐汇商圈、徐汇滨江等风格迥异的文商旅体展融空间，为提供了展示和运营的多元场景。

去年4月，徐汇启动“国货潮品百品计划”，将在未来三年集聚百个国货企业，聚焦“精致食品、健康美品、箱服尚品、科技智品、文创潮品、母婴宠品”等“国货六品”细分赛道，支持国货化、智能化、化发展，完善产业生态。

徐汇区区长魏兰在会上带来好消息，经过年的多层次消费场景建设，2025年全区完成社额1238亿元，同比增长7.5，消费热潮贯穿全年。作为全球消费集聚地，徐汇不仅支持麦当劳、乐等外资总部本地化发展，也通过新质服务商计划、设立海外投资促进服务中心等式，动泡泡玛特、老铺黄金等国货出海扩张，形成上海参与全球产业链竞争的新名片。

新发布的《措施》包括产业支持、平台赋能、资本协同、服务保障与人才支持等五个面，徐汇将聚焦国货潮品产业链发展，拿出多真金白银与真心实意，加快吸引和培育国货潮品。同时，泡沫板橡塑板专用胶支持国货潮品、与知名IP跨界联名，鼓励开展发、秀、展以及能店活动，助“发经济”的同时，帮助企业降低建设初期的试错成本。

为发展扫清障碍

徐汇在衡山坊等区域造的“国货潮品加速器”，将作为提升产业协同率的创新平台。徐房集团总经理骏介绍，“国潮加速器”聚焦六类潜力域，包括线上已具备影响力的创新、寻求突破的跨界、有志回归国内市场的海外回流、具备特IP特的潜力初创、聚焦本土化发展的海外并购以及开拓国内业务的成熟，为市场培育、输送批兼具文化底蕴与强劲市场竞争力的国潮‌。

衡山坊

根据规划，“国潮加速器”将引入共享实验室、检测认证机构以及业服务平台，帮助企业对接供应链、资本、渠道与人才资源。具体服务包括，组建囊括行业、创始人的“成长陪伴官”团队，提供对的战略咨询；‌联动区内产业基金与创投机构，为优质匹配投融资资源‌；依托徐汇科技优势，动AI、大数据等新技术赋能营销与供应链管理；提供的人才引荐与“站式”政务、法务和出海咨询服务，为扫清发展障碍。

武康路40弄1号

骏介绍，徐房集团正对衡山坊等加速器空间进行适应改造，既有满足产品研发、直播创作等复需求的办公空间，也有支持“长租+快闪+联展”多元商业模式的售场景，“确保每个空间都能大化承载的创造力与影响力。”据悉，加速器入驻企业将获得长可达三年的周期租金支持，以及各类招商介、产业沙龙、投融资路演等价值活动资源。

产业资本也是消费升的重要动力。徐汇区依托区内“股权投资集聚区”生态基础，计划引私募股权机构加大对消费的投资力度，探索设立政府消费类投资基金，为具有潜力的企业提供股权投资支持。当天会上，蜂巧资本、黑蚁资本等投资机构成为徐汇“国货潮品成长陪伴官”，将共同参与消费产业生态建设。

今年，徐汇还将发挥区内前沿技术集聚的优势，组建业机构服务联盟，助力拓展市场；联动区内产业基金与创投机构，为优质匹配投融资资源；加快拓展丰富多元的模式场景，伴随徐汇中心、新六百YOUNG等商业体的开业，助徐汇全力冲刺“世界消费商圈”。

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